На сьогоднішній день рекламні компанії КМС – одні із найбільш ефективних способів розвитку бізнесу онлайн та залучення клієнтів на сайт. Вони являють собою банери із зображенням, анімацією та лаконічним текстом, які розміщуються на сторонніх сайтах. Демонстрація об’яв настроюється відповідно до інтересів користувача, що робить її більш цільовою, але важливо розуміти, що успішність заходу залежить від коректності налаштування. Розкажемо детальніше, що потрібно враховувати і якими перевагами характеризується контекстна реклама на сайт.
Різновиди та типи КМС
КМС – це контекстно-медійна мережа Google, до якої входять різні сервіси та програми пошукової системи: Google Maps, Gmail, Google Play, YouTube та ін. Усього до неї включено понад 2 млн. додатків та сайтів, що дозволяють розміщувати на своїх майданчиках оголошення.
Контекстно-медійна реклама Google включає наступні варіанти форматів оголошень:
- текстові. При налаштуванні аналізуються часті запити цільової аудиторії та створюються публікації з пропозиціями, що привертають увагу. Контекстна реклама зручна тим, що може бути налаштована не лише на пошук у мережі Google, але й на інших майданчиках. Відзначимо, що відсутність графіки знижує ефективність оголошень для швидкого отримання великого потоку клієнтів та кліків, проте шляхом великого охоплення аудиторії такий формат реклами в КМС здатний забезпечити добрі показники трафіку;
- графічні та відео. Зображення та анімовані елементи привертають увагу користувачів, тому такий формат ефективніший і швидше здатний забезпечити трафік на сайт.
Застосовувати можна як один формат об’яв, так і поєднувати текстові і графічні або анімовані елементи.
Основні завдання кампаній КМС
Використовується контекстно-медійна реклама з метою надати широке охоплення ЦА для рекламодавців. Серед завдань, що допомагають вирішувати такі РК, зазначимо:
- Отримання перших кліків. Для бізнесу специфічної або вузької ніші, для нових компаній контекстно-медійна мережа може стати стартовим майданчиком. За досить невеликого бюджету кампанії КМС дозволяють отримати цільовий трафік та продаж.
- Підвищення впізнаваності. З пошуковою рекламою важко виділити свій сайт серед конкурентів, привернути увагу користувачів. За допомогою КМС зробити це найпростіше. Така реклама містить більше візуальних елементів, які привертають увагу і виділяють на тлі інших оголошень.
- Повернення користувачів. Реклама КМС добре підходить для ремаркетингу. Оголошення нагадують користувачу про відвіданий раніше веб-сайт або програму, товари, які він дивився або навіть додав до кошика, але так і не замовив.
- Підвищення впізнаваності бренду, формування іміджу. Візуальні образи більше привертають увагу і краще запам’ятовуються, що робить рекламу КМС вигідною вирішення цього завдання. Замовити контекстно-медійну рекламу є сенс як мінімум у 3-х випадках: якщо необхідно масштабувати бізнес і з пошуку не приходить достатньо лідів; для вузької тематичної ніші; у ситуаціях, коли у пошуку ставка близька до граничної, а трафіку недостатньо.
У будь-якому випадку важливо не просто грамотно наповнити публікацію, а й коректно її налаштувати, щоб медійна реклама Google працювала на цільову аудиторію і забезпечила потрібний ефект. Тому довірити створення та запуск кампаній найкраще досвідченим виконавцям, які можуть надати вдалі кейси своїх робіт та забезпечити професійний підхід. Подібні послуги надає арт-студія Artjoker, як результат – замовники помічають ефективність заходу вже з першого дня.
Наша Рада
